Bir dolar harcamanın karşılığında 45 dolarlık muazzam bir ROI (Yatırım Getirisi) ve %22,9’luk yüksek bir ortalama açılma oranıyla, e-posta pazarlamasının hedef kitlenize ulaşmak için önemli bir araç olmaya devam etmesi kolayca anlaşılabilir.
Özellikle e-posta bültenleri, müşterilerle bağlantı kurmanın ve şirketinizin en son haberlerini ve tekliflerini onlara iletmek için son derece güçlü bir yoldur.
Bu makalede, e-posta bülteni tasarımı üzerinde odaklanacak ve başlamanız için içerik fikirleri ile bülten konuları sağlayacağız.
E-posta Bülteni Başarısına Katkıda Bulunan Faktörler
E-posta bülteni başarısına yol açan önemli faktörlere yakından bakmadan önce, bu başarıyı etkileyen önemli faktörleri inceleyelim.
Segmentasyon
Neden segmentasyon bu kadar önemlidir?
Her gün 330 milyardan fazla e-posta gönderiliyor ve alınıyor. Ayrıca, pazarlamacıların %47’si potansiyel müşterilerle bağlantı kurmak ve onları etkilemek için e-postaları kullanıyor.
Bu ‘gelen kutusu aşırı yükü’ sonucunda, hedef kitlenizin e-postalarınızı kaçırması veya daha da kötüsü, onları görmezden gelmesi kolaydır. İlgisiz ürün önerileri veya içerik göndermek ateşi daha da harlar.
Segmentasyon, içeriğinizi doğru hedef gruplara ileterek mesajlarınızı daha ilgili ve kişiselleştirilmiş hale getirmenize yardımcı olur.
Omnisend’in araştırması, segmentasyonun, segmente edilmemiş kampanyalara göre e-posta açılma, tıklama ve dönüşüm oranlarını önemli ölçüde artırdığını gösteriyor.
Peki, e-posta listelerinizi nasıl segmente etmelisiniz? Alıcılarınızı demografik özelliklere, satın alma davranışlarına veya geçmişine, coğrafi konumlarına, kampanya davranışlarına ve web tarama etkinliklerine göre gruplayabilirsiniz.
Etkili CTA’lar
E-posta bültenlerinizin başarılı olmasını istiyorsanız, açık ve ikna edici çağrılar (CTA) eklemek önemlidir.
CTA’lar abonelerinize bir sonraki adımlarını söyler; web sitenizi ziyaret etmelerini, ücretsiz deneme sürümüne kaydolmalarını veya bir satın alma yapmalarını istiyorsanız.
İşte e-posta bülteniniz için net ve etkili Çağrıya Davet (CTA) oluşturma ipuçları:
Kısa ve öz olun: CTA’nız kısa ve net olmalıdır.
İşte reMarkable’in e-postasından net ve öz CTA örneği:
Güçlü dil kullanın: İkna edici ve güçlü bir dil kullanın.
Eyleme geçirici kelimeler kullanın: “Buraya tıkla”, “Şimdi indir” veya “Bugün kaydol” gibi eylemi teşvik eden kelimeler kullanın.
Aceleci bir hava oluşturun: CTA’nıza bir aciliyet hissi ekleyerek abonelerin hemen harekete geçmelerini teşvik edin. Örneğin, Homework Help Global’in e-posta bülteni, e-kitaplarını indirmenin faydalarını vurgular.
Aşırıya kaçmayın: Araştırmalarımıza göre, her bir e-postada 2 ila 3 CTA kullanmak en iyi sonuçları verir.
CTA’nızı kişiselleştirin: E-posta bülteninizde kişiselleştirilmiş CTA’lar sunarak listenizi daha iyi segmentlere ayırabilir ve belirli abone gruplarına daha hedeflenmiş içerikler gönderebilirsiniz. Örneğin, ilk kez ziyaret edenler için bir CTA ve geri dönenler için başka bir CTA sunabilirsiniz.
Brooks gibi, hem erkekler hem de kadınlar hedef müşteri segmentlerinizse, her biri için farklı bir CTA ekleyebilirsiniz.
E-posta Bülteni Konu Satırı ve Ön Başlıkları için İpuçları:
E-posta bültenleri konu satırı ve ön başlıklarının gücünü göz ardı edemezsiniz.
Alıcıların %47’si, e-postayı sadece konu satırına dayanarak açıp açmama kararı verecek.
İşte e-posta konu satırı en iyi uygulamalarından bazıları:
Kısa tutun: Kısa konu satırları, açılma oranlarını artırma ve etkileşimi teşvik etme konusunda bilinir. Analizlerimize dayanarak, e-posta bülteni konu satırlarında 7 kelime veya 41 karakter kullanmanızı öneriyoruz.
Bir sayı ekleyin: Bir çalışma, konu satırında bir sayı olduğunda e-posta açılma oranının %45 daha yüksek olduğunu bulmuştur.
Konu satırını kişiselleştirin: E-posta bülteni konu satırlarında kişiselleştirme jetonları kullanmak, etkileşimi artırmaya yardımcı olabilir.
Bir soru sorun: Bir soru sormak, merak ve ilgi uyandırmak için harika bir yoldur.
Peki ön başlıklar? Ön başlık, bülten konu satırınızın hemen yanında görünen içeriktir.
Ön başlık eklemeseniz bile, e-posta hizmet sağlayıcısı ön tanımlı olarak ilk e-posta iletişiminizin ilk satırından ön başlık çıkaracaktır. Bu, karışık veya etkisiz bir konu satırına yol açabilir.
Harika görünürlük için 30 ila 80 karakter arasında tutmanızı öneririz.
Omnisend gibi bülten yazılımlarında ön başlık eklemek son derece kolaydır. Sadece Kampanya ayarlarına gidin ve ön başlık giriş alanını doldurun. Son hâline gelmeden önce ön başlığı önizleyebilirsiniz.
